TikTok宣布和电商平台Shopify展开合作，到今年年底前，TikTok将投入大额补贴鼓励Shopify平台超百万商家在TikTok上投放视频广告，并以信息流方式进行呈现。

商家可以直接通过Shopify后台进行投放操作，并按年轻、性别、爱好等标签筛选目标用户。TikTok也为商家提供了广告投放管理软件，帮助商家追踪投放效果和用户行为，比如是否加购、下单等。

目前双方的合作处于初步阶段，主要面向美国市场，明年将拓展至东南亚、印度等更多国家和地区。

事实上，双方在几个月前就已经展开小规模测试，一些Shopify商家已经在TikTok上进行了原创视频广告投放。如今，双方的合作向Shopify平台超百万商家全面开放。接下来双方还将探索用户在TikTok内直接完成购买的可能，即打造电商闭环。

这不是TikTok首次进行商业化探索。此前，TikTok就曾和甲骨文、沃尔玛洽谈电商等领域的合作。此外，TikTok自身也围绕电商做了不少尝试，比如用户可以在自我介绍里添加电商链接，并上线购物按钮，在观看视频广告的同时，可以一键跳转至电商页面进行购物。TikTok还举办了一些市场活动来教育用户。

据了解，抖音和TikTok全球月活用户规模约8亿，中国和海外占比各半，印度、巴西、美国位列海外市场前三。今年上半年TikTok美国市场增长迅猛，月活用户超百万，用户以18-24岁为主。

Shopify是一站式电商SaaS平台，提供云端建站、库存管理、多渠道销售、订单管理、发货、付款等电商全流程生态系统，目前业务范围覆盖全球大约180个国家。不久前，Shopify还打通了谷歌旗下YouTube平台，助力YouTube转型电商。

TikTok牵手Shopify加码电商布局，释放出走出泥潭的积极信号。抖音直播电商模式已经在国内市场跑通，如今，字节跳动将目光投向了海外，试图在TikTok上进行复刻，探索海外短视频市场通过电商实现商业化的可能，TikTok上网红直播带货也指日可待。对字节跳动来说，国内流量已经接近天花板……