正如国内的社媒平台种类繁多一样，有微信、今日头条、抖音、西瓜视频、优酷、百度等等。海外也是如此，很多初入跨境电商行业的小伙伴或者企业，在出海时并不知道应该去哪个平台做起，做跨境推广投放广告引流时，选择合适的广告平台至关重要。谷歌、Facebook和TikTok作为广告主流平台，各自有独特的特点。了解它们之间的区别对于制定有效的广告策略至关重要。接下来让我们深入探究这三个平台的广告的区别，哪个更适合我们去做推广？

投放方式

① 谷歌广告：

正如国内的社媒平台种类繁多一样，有微信、今日头条、抖音、西瓜视频、优酷、百度等等。海外也是如此，很多初入跨境电商行业的小伙伴或者企业，在出海时并不知道应该去哪个平台做起，做跨境推广投放广告引流时，选择合适的广告平台至关重要。谷歌、Facebook和TikTok作为广告主流平台，各自有独特的特点。了解它们之间的区别对于制定有效的广告策略至关重要。接下来让我们深入探究这三个平台的广告的区别，哪个更适合我们去做推广？

投放方式

① 谷歌广告：

以关键词搜索为主导，包括搜索引擎营销（SEM）和展示广告，适用于那些特定需求的用户。广告商可以根据用户胡搜索查询和浏览行为来定位广告。

② Facebook广告：

依赖于社交媒体的力量，利用用户的兴趣、行为和社交网络来定位广告。这种方式更加个性化，尤其注重于用户的社交互动。

③ TikTok广告：

利用短视频平台的特性，注重创意内容和趣味性。适合有创意、易于分享的产品。

受众群体

① 谷歌广告：

覆盖范围广泛，是一个全面覆盖各类受众的广告平台，特别是正在寻找特定信息或产品的人。

② Facebook广告：

成年用户群体量多，特别是30岁以上的人群，适合成熟市场的广告平台。

③ TikTok广告：

年轻用户群体多，特别是青少年和20多岁的成年人。这个群体对新鲜、有趣的内容和创意更感兴趣。

人群标签

① 谷歌广告：

更多的基于用户的搜索意图和浏览历史。

② Facebook广告：

综合考虑用户的个人资料、兴趣爱好和社交网络等。

③ TikTok广告：

侧重于用户的互动记录和短视频内容偏好。

产品类型

① 谷歌广告：

适合几乎所有类型的广告，尤其是用户可能会主动搜索的产品或服务。

② Facebook广告：

更适合品牌宣传和社交媒体营销，尤其是那些通过社交互动和用户参与来推广的产品。

③ TikTok广告：

适合趣味性强、易于分享的产品，如时尚、娱乐和创意类产品。

广告形式及运营难易程度

①Google的广告形式非常多样化，其中以文字广告为主，此外，还有自适应的搜索广告、图片广告、应用宣传广告、影片广告、产品详情广告（俗称购物广告）、来电广告等等。

② Facebook广告形式则包括图片广告、视频广告、轮播图、精品图、幻灯片、即时体验等。
③ TikTok广告形式则有话题挑战赛、开屏广告、Topview、商业化贴纸、信息流广告等。

       Facebook和TikTok两者的广告比Google更注重视觉效果，并且可以与用户每天滚动浏览的所有视频，图像一起互动融合。

        三者的广告投放逻辑都并不复杂，后台设置均围绕广告系列、广告组、广告内容的逻辑结构。Google难点在关键词的选择和优化，而Facebook和TikTok难点在视频素材的生产制作，另外单纯就TikTok而言，比Facebook更难的一点是，多了Spark广告，也就是我们常说的LSA(living shopping ads)和VSA（Video shopping ads）。再直白地说，TikTok融合了国内巨量千川的功能。