东南亚保健品电商市场销售火热，印尼&泰国潜力突出东南亚地区的国内生产总值（GDP）增速一直保持在较高的水平，加之在过去三年中，受新冠疫情的影响，人们对健康问题的关注度不断增加，东南亚保健品市场也具有巨大潜力。2023年6月，泰国、越南、新加坡、菲律宾、印度尼西亚和马来西亚这六个国家在Shopee和Lazada平台上的保健品销售额突破1亿美元，销量超过1300万！从各国市场潜力来看，印尼和泰国的保健品市场总量名列前茅，分别达到3642万美元（36.3%）和2047万美元（20.4%）。 
细分市场品牌集中度低，充满机遇参考保健行业的分类和电子商务市场的类目，将东南亚在线市场销售的保健品分为五个主要的大类：营养保健补充剂、美容营养补充剂、功能性营养补充剂、综合营养补充剂、草本营养补充剂，其中前两类的市场份额最大，占比分别达到了23.4%和18.7%。然而在所有这些细分市场中，TOP10畅销品牌的市场份额总和都不超过20%，表明整个市场仍然充满了巨大的活力，尤其对新入局品牌具有广阔的市场开拓空间！这一现象在美容营养补充剂类目下尤其明显，市场份额最大的品牌Dr. PONG只有2.2%的占比，和排名第二的日本品牌KINOHMITSU仅相差0.2%。 进口品牌表现良好，中国产品崭露头角虽然面临本土品牌的挤压，进口品牌如Herbalife、Life Space、DHC、Swisse、Blackmores在东南亚多个国家的综合营养补充剂等市场上榜畅销品牌前五名，意味着东南亚消费者对于进口保健品的较高接纳度。马来西亚和新加坡这两个国家中，日本品牌KINOHIMITSU是排名第一的美容营养补充剂品牌。东南亚消费者对日本品牌的美容营养补充剂较为青睐。DHC和SHISEIDO是另外两个在东南亚受欢迎的日本品牌，进入了泰国和越南美容营养补充剂畅销品牌榜单的前五名。这其中也不乏国货的身影，中国品牌Tiens（天狮）在印尼的营养保健补充剂赛道中取得了不俗的成绩，在该细分市场中销售额排名第二。 数据表明，东南亚保健品市场是一个开放、包容的市场，但由于各国的文化和经济发展水平各不相同，消费者的偏好也存在明显的差异。通过了解不同国家的市场需求和消费者喜好，品牌和企业可以更好地开拓东南亚保健品市场
