TikTok2023年流行趋势

TikTok出海后迅速席卷全球,不足四年时间下载次数就高达30亿次,月活跃用户超10亿,在北美及东南亚的流量盛宴大家也有目共睹。如此迅速的用户积累、平台活跃度,是许多海外社交媒体平台不能比拟的。
凭借强大的流量优势,TikTok正成为新的“爆款制造地”,相关热门趋势也蕴藏着无尽商机,是跨境人不可错过的信息来源地! 好消息是,TikTok官方近日重磅发布了《What’s Next 2023 TikTok 全球流行趋势报告》,以官方数据为依托,总结了2023年至关重要的三大趋势主题、九大长青趋势及多个潮流信号,为跨境人提供2023年营销策略、品牌启示。
 报告中,TikTok认为“社群重塑”、“价值原力”、“先锋影响”是2023年度三大趋势主题,本篇文章将就报告重点内容做详细剖析,为你划重点~
 主题一:社群重塑
由于平台内容分发机制的不用,开放性社群难以聚焦形成焦点,小众社群又无法快速吸引用户。TikTok认为,2023年要更换思路重新定义社群,与其让用户作为“旁观者”,不如让用户成为“创作者”!



 TikTok平台的独特算法推动亚文化发展,用户也不再受年龄、种族、性别等⼈群定义所限制,不同兴趣偏好的用户都能在TikTok中找到不断成长的社群并参与构建,而且用户还可以拥有多元的TikTok身份。有71%的用户表示TikTok向他们展示了自己正好在寻找的事物,75%的用户认为他们在TikTok上找到了志同道合的群体。

为了与新时代用户产生共鸣,品牌也要拒绝墨守常规,不再拘泥于用年龄、性别去定义受众,囿于传统的内容分类,而要在TikTok上的小众社群和多元亚文化中找到兴趣交叉点,从而精准聚焦并有效触达用户。
 

TikTok打破点赞、分享的固有社群方式,以高频参与、共创作为特有交流模式,更具娱乐性和参与度。
  73%的用户认为TikTok营造出了集体合作氛围;
  78%的用户认为愿意与用户交流共创的品牌是平台上最好的品牌;
  62%的TikTok直播用户每天都会在平台上观看直播;
  TikTok用户比非平台用户对于品牌直播内容的兴趣高出50% ;   

  TikTok上的品牌宣传不能是单向的信息灌输,品牌要学会与消费者共创内容。能与用户产生共鸣的内容也能激发用户创作欲,调动用户积极性,从而获取品牌破圈机会。
TikTok信息更具多元性与包容性,而且用户不仅仅局限于“讨论问题”,69%的TikTok用户希望看到品牌为支持少数群体采取实际行动,而不仅仅是在广告中宣扬。

营销的多元化不应流于表面,品牌要考虑如何在信息传递及故事讲述中体现对年龄、性别、种族、宗教、经济等各种信息的包容,发现、创造并支持不同声音。


主题二:价值原力

“喜悦、健康、信任,将是2023年在TikTok上蓬勃发展的关键价值。”
2023年,宣传、发声应该是以满足用户真实需求为主,倡导“幸福、快乐、信任”主题,也是对品牌而言十分有益的方向。 


快乐始终是大家追求的主流元素,约有五分之四的用户表示TikTok的内容非常有趣。 在TikTok上也创造出许多包罗万象的搞笑热梗,形成一种网络表述语言,在幽默氛围中联结各个用户。

据调查显示,TikTok广告的娱乐性是其他平台的1.3倍。 对于品牌来说,放下身段、尝试圈内热梗与潮流元素,或许更能吸引消费者。有41%的TikTok用户表示“让人开心”的内容是鼓励他们购买的关键因素。



“积极情绪价值”观念也被越来越多人认同,越来越多用户也在践行“善待他人,宠爱自己”的做法。在TikTok上,展示缺点与不足,分享奋斗历程,发声表达观点,都是可以的。而且,鼓励用户接受真实自我的品牌也将受到用户追捧。


同时,消费者也更接受“悦己”思维,在不同的预算下给予自己不同的奖励,提升生活幸福感。比如治愈系香氛、面膜的受欢迎。 所以对品牌而言,产品的功能性需求固然是根本,但是也要将消费者的情感需求考虑进去,这就需要品牌改进营销策略与信息传递方式,引发用户共鸣。 



在报告中,TikTok也一直在强调“真实”,一是消费者表达真实自我,二是品牌的真实面貌,TikTok上“真相揭秘类视频”的流行也验证了这一点。TikTok不仅是快乐源泉,也被许多用户当做学习知识、满足好奇的通道。 对于品牌而言,真诚、透明、无隐瞒的态度,将更能获得用户信任。

主题三:先锋影响

毫无疑问,TikTok短视频平台对于用户信息获取与交流产生了颠覆性影响,催生出新的消费方式、社会活动。通过兴趣关联、观念引导,TikTok用户可以在平台发现并了解新品,激发潜在购物需求。
 


 TikTok的探索开放性,是企业与用户挖掘商机与灵感的平台,“种草“与“被种草”同时在这里进行,而且不仅仅局限于货架产品,还包括线下服务、游戏等。

79%的用户表示TikTok激励他们购买或尝试新品;
75%的用户表示TikTok向他们展示了从未发掘的产品需求;
84%的用户认为TikTok推荐页的内容启发了她们;
61%的用户在受到TikTok内容启发后采取了行动。

TikTok中的商机不仅仅局限在线上,实体商品也能在其中发掘机会。



达人、KOL一直是互联网文化的重要组成部分。然而2022年,面对包装、商业化的网红,用户也产生了厌倦。TikTok中,达人拥抱现实,用户也能自由表达,减少了信息差也告诉了用户两者之间并无大不同。 达人真实、平易近人的行为一定程度上也可以帮助品牌提升好感,通过达人真实的声音来做品牌与消费者之间的沟通媒介,也能拉近品牌与消费者的距离。




身处平台之中,品牌也要学会与平台的表达方式保持一致。TikTok作为具有娱乐属性的平台,品牌若依旧以传统销售话术强行灌输品牌、买东西,效果将会不佳。 在TikTok中,品牌要注意与观众的互动性、信息的真实性,77%的用户喜欢品牌发布更多的幕后花絮等内容来展示自己。品牌也需融入平台、用户,而非试图建立以自己为中心的社群。


以上为报告主流观点部分分享,更多TikTok趋势可以沟通交流

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