Facebook作为全球最大的社交媒体平台，是外贸人获取流量的主要渠道之一，在上面投广告是比较直接有效的方式。

但对于一些新手来说会进入一些误区，导致广告效果不理想。比如为什么CPM那么高？转化率那么低？

CPM高的原因很可能是你所设置的受众或广告所展示到的人群对你的广告不感兴趣或广告质量不高，平台的系统就会以一个更高的价格去推送给更多的人。

Facebook广告展示给用户，用户放到广告上的注意力可能就一到两秒，所以需要制作优质的广告素材吸引用户的注意力，这里分享几个思路。

引发需求

广告素材讲究场景应用，没有痛点就制造痛点，对于没什么卖点的产品，在制作时，融入产品的使用场景，做一些可以激发用户需求的内容，当用户看到广告并联想到这些使用场景，并认可这种使用需求的时候，下单几率就会比较大了。

突出卖点

广告素材除了要展示产品的使用场景，同时也要突出它的卖点，也就是让用户清楚的认识到购买这个产品的价值，聚焦用户痛点，帮助用户解决问题，用户是会为有价值的产品或服务买单的。

分析用户画像

可以根据年龄、性别、地区、行为、兴趣等进行筛选用户，经过不断的筛选，后期就可以积累出一个比较精准的用户画像，再有针对性的对相似受众进行投放，扩大广告投放范围，有效再次利用到广告素材。

当然，制作出高质量的广告素材，也需要投放到精准的用户群体，才会体现出素材的优质，转化率才会更高。

很多Facebook广告主为了更好的转化效果，通常不会只运营一个Facebook账号，都是多个账号一起进行投放，但Facebook一直以来的政策都是只允许一个用户拥有一个账号，使用同一台电脑登录多个账号，系统会检测出来并判为多账号关联，进而做封禁处理。